Menos dinero, pero no menos gustos: así se transforma el consumo entre los argentinos

Cuando el dinero alcanza menos, dejar de comprar no siempre es la respuesta elegida por los hogares argentinos. En cambio, muchas familias están reorganizando sus prioridades para conservar pequeños gustos sin perder de vista un presupuesto cada vez más exigente.

Ese comportamiento aparece en el informe Social Mood del tercer trimestre de 2026, elaborado por la consultora Moiguer. El estudio analiza personas de entre 16 y 75 años, pertenecientes a distintos niveles socioeconómicos y regiones del país.

Según el relevamiento, el poder adquisitivo de los salarios se ubica 11 puntos por debajo de enero de 2023. Además, el ingreso disponible de los hogares cayó 17 puntos, mientras servicios y transporte ganaron peso dentro del salario promedio.

En ese escenario, cuatro de cada diez hogares presentan un perfil que la consultora denomina "compensador". Son familias que reducen determinados gastos esenciales, pero preservan consumos vinculados con ropa, tecnología, salidas, viajes o pequeños momentos de disfrute.

Qué son las "bolucompras" y por qué aparecen

Dentro de esa reorganización surge la llamada "bolucompra", una adquisición pequeña y relativamente económica pensada para darse un gusto. Su lógica consiste en mantener una recompensa accesible, incluso cuando otras partes del presupuesto requieren mayores recortes o comparaciones.

No se trata solamente de encontrar el precio más bajo, sino de evaluar qué devuelve cada gasto realizado. Utilidad, duración, disfrute y oportunidad comienzan a pesar más cuando el consumidor decide qué compra merece ocupar una parte del presupuesto.

Al mismo tiempo, los consumidores ampliaron la búsqueda de precios convenientes mediante canales de compra diferentes a los habituales. El 54% de los encuestados compró productos en un bazar chino, mientras las importaciones puerta a puerta crecieron 641% frente a 2024.

El cambio puede observarse también en la evolución de los precios relativos entre bienes cotidianos y productos vinculados con importaciones. En 2022, un salario promedio permitía comprar 156 kilos de carne, mientras en 2026 esa capacidad bajó hasta 95 kilos.

Martin Olivera (Composición/NotiPress)

Con las zapatillas de primera marca ocurrió lo contrario durante el mismo período analizado por Moiguer. La capacidad de compra pasó de 3,4 pares por salario promedio en 2022 a 10,1 pares durante 2026.

Cuando cada gasto compite contra todos los demás

La transformación modifica también la forma en que las personas comparan alternativas antes de gastar. Una comida, un electrodoméstico, una prenda o una salida pueden disputar el mismo dinero, aunque pertenezcan a categorías completamente diferentes.

Por eso, la pregunta ya no consiste únicamente en determinar si un producto parece caro o barato. Como resume el informe, el consumidor empieza a preguntarse: "¿Qué me devuelve este gasto?"

Ese criterio ayuda a entender por qué recortar y darse gustos pueden coexistir dentro de un mismo hogar. La restricción presupuestaria no elimina necesariamente el consumo de disfrute, sino que obliga a seleccionar con mayor precisión dónde colocar el dinero disponible.

Para las empresas, ese comportamiento también cambia las reglas tradicionales de competencia entre marcas. Cada producto debe justificar mejor su precio porque compite no solo con alternativas similares, sino con cualquier gasto capaz de ofrecer mayor valor.

Así, las "bolucompras" funcionan como una expresión visible de un fenómeno más amplio entre los consumidores argentinos. Con menos margen disponible, el presupuesto se redistribuye entre necesidades, oportunidades y pequeños gustos que todavía encuentran un lugar posible.