Foto: Martin Olivera (Composición/NotiPress)
La disputa entre dos gigantes del comercio electrónico escaló al ámbito judicial tras una denuncia presentada por Mercado Libre contra la plataforma china Temu por presunta competencia desleal. La causa, en curso en la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, se inició luego de que la compañía fundada por Marcos Galperin acusara a su rival de implementar promociones engañosas y prácticas comerciales que inducirían a error al consumidor.
Esta denuncia fue formalizada en agosto de 2025 ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno, dependiente del Ministerio de Economía. Allí, Mercado Libre sostuvo que Temu infringe el Decreto de Lealtad Comercial N.º 274/2019 mediante "mensajes engañosos para los consumidores sobre promociones, precios de los productos y ofertas".
Según el escrito, la aplicación china habría iniciado operaciones en Argentina en marzo de 2025 con una estrategia comercial agresiva basada en precios por debajo del costo, promociones llamativas y uso intensivo de plataformas digitales como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube. A través de estas redes, Temu habría lanzado campañas con precios irrisorios y beneficios que, según la empresa denunciante, no se cumplen en la práctica.
La autoridad administrativa dictó una medida cautelar que obligó a Temu a cesar toda publicidad considerada engañosa en canales digitales, tanto propios como de terceros. En respuesta, la plataforma asiática presentó un recurso ante la Justicia para intentar suspender las actuaciones mientras se resuelve su apelación. Temu alegó tener un "modelo de negocio alineado con principios de transparencia, competencia leal e inclusión", donde los descuentos, términos y condiciones estarían claramente detallados y disponibles para el usuario.
En paralelo, Juan Martín de la Serna, actual CEO de Mercado Libre, expresó en el foro Abeceb: "es importante tener un buen marco regulatorio que sea igual para todos los que compiten. Las regulaciones son muy importantes, tanto en las finanzas como en el comercio".
Asimismo, De la Serna advirtió que el avance de plataformas como Temu y Shein representa un riesgo para el entramado productivo local: "Cuando se abre el mercado indiscriminadamente y una empresa china te manda productos por barco, en realidad se está dando trabajo a compañías chinas, no a los argentinos".
El conflicto surge en un contexto de fuerte crecimiento del comercio transfronterizo en Argentina. Según la consultora Abeceb, las importaciones vía courier aumentaron un 274% interanual en 2025, alcanzando los 894 millones de dólares. Los envíos, en su mayoría de productos como bijouterie, ropa, juguetes y artículos del hogar, fueron liderados por plataformas como Temu y Shein.
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