Google defiende su posición sobre el tráfico web pese a informes que alertan sobre pérdidas en clics y monetización para medios digitales
La adopción acelerada de inteligencia artificial generativa en los motores de búsqueda está impactando directamente en el modelo de negocio de medios digitales y plataformas de contenido. Mientras empresas editoras reportan descensos en el tráfico referencial desde Google, el gigante tecnológico niega una transformación negativa estructural, al menos de forma agregada.
No obstante, Google no presentó cifras detalladas que respalden sus conclusiones. En contraste, un estudio reciente de Similarweb muestra que el porcentaje de búsquedas de noticias que no generan ningún clic en sitios externos pasó del 56% en mayo de 2024 al 69% en mayo de 2025, después del lanzamiento de AI Overviews, una herramienta que responde preguntas directamente en la página de resultados.
Este fenómeno está generando un riesgo económico para los editores: menos visitas significan menor rendimiento en publicidad programática, menor visibilidad y reducción de ingresos por suscripciones o membresías. La situación ha motivado a Google a lanzar nuevas herramientas que permiten a los medios explorar modelos alternativos de monetización, como micropagos o newsletters.
La empresa también introdujo un cambio en torno a la evaluación del tráfico. En lugar de enfocarse exclusivamente en la cantidad de visitas, ahora promueve la medición de la "calidad del clic", entendido como el tiempo de permanencia del usuario y la profundidad de la interacción. Sin embargo, esta métrica no compensa necesariamente la pérdida de volumen para sitios que dependen de altas tasas de tráfico para sostener sus operaciones.
Además, el ecosistema de búsquedas ha sufrido una fragmentación evidente. Plataformas como Amazon, Reddit, TikTok e Instagram han captado parte del tráfico que históricamente dominaba Google. El propio Prabhakar Raghavan, actual director de tecnología de la compañía, reconoció en 2022 que casi el 40% de los jóvenes acuden a redes sociales antes que al buscador para encontrar recomendaciones o información de consumo.
En respuesta a estas dinámicas, Google asegura que su IA generativa ofrece más enlaces en los resultados que antes, lo que supone mayores oportunidades de clic. Sin embargo, la concentración de las respuestas en su propio entorno representa un desafío para el modelo de negocio basado en tráfico derivado.
La evolución de las búsquedas en internet y la consolidación de asistentes conversacionales con IA están empujando a los medios a repensar su estrategia digital, diversificar sus canales de adquisición de audiencia y proteger su sostenibilidad financiera ante un ecosistema más competitivo y automatizado.