NextConnect CDMX marcó el inicio de operaciones de LatinAd, una plataforma full-stack de publicidad digital exterior automatizada en México
El 30 de octubre de 2025, la Ciudad de México fue sede de NextConnect, una gira de innovación enfocada en el ecosistema de marketing, publicidad y tecnología (MadTech/AdTech), que reunió a cerca de 120 representantes de agencias, medios y plataformas tecnológicas. En el evento donde estuvo presente NotiPress, se anunció la llegada de LatinAd, una nueva plataforma integral (full-stack) para publicidad digital exterior (DOOH) en México.
LatinAd busca transformar la forma en que se planifican, ejecutan y miden las campañas DOOH a través de una solución automatizada, sin intermediarios y con capacidad de reportes en tiempo real. La plataforma operará en el país de la mano de Barracuda Media Solutions, su comercializador exclusivo. De acuerdo con datos de Mordor Intelligence, el mercado mexicano de publicidad exterior digital alcanzará un valor de 487 millones de dólares para 2030, con una tasa de crecimiento anual de 5.61%. A su vez, IMARC Group proyecta que el segmento digital-OOH crecerá 10.35% anual entre 2024 y 2033.
En características de LatinAd destacan la compatibilidad con protocolos programáticos DOOH como OpenDirect y OpenRTB DOOH, un ad server propio, infraestructura cloud-nativa, y un modelo que integra supply y demand sin intermediarios. Su inventario incluye pantallas digitales en Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y otras ciudades clave del país, en ubicaciones como centros comerciales, transporte público y corporativos.
Durante el evento también se abordaron tendencias y casos de éxito en el ecosistema MadTech. Uno de los ejemplos destacados fue la campaña de proximidad ejecutada por Summer of 69 y Shopeak Media para Nescafé Helado, que logró impactar el punto de venta físico en Tiendas Kiosko, responsables del 80% de las ventas al menudeo en México.
En los paneles, se discutieron temas como el papel de la inteligencia artificial en marketing, la evolución del influencer marketing y la importancia de la transparencia en la medición de resultados DOOH. En particular, se subrayó que la IA debe entenderse como una herramienta para tareas repetitivas y de riesgo controlado, más que una solución automática a problemas complejos.
Con esta edición en Ciudad de México —tras previas en Toluca, Puebla y una versión digital—, NextConnect busca consolidarse como un punto de encuentro clave para profesionales de la publicidad, impulsando la adopción de soluciones basadas en data, automatización y omnicanalidad.