Foto: Martin Olivera (Composición/NotiPress)/ Imagen ilustrativa
Una disputa sobre algoritmos, propaganda política e inteligencia artificial terminó con una multa millonaria contra Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp. El Tribunal Superior Electoral de Brasil sancionó a la compañía estadounidense por incumplir órdenes destinadas a garantizar condiciones equitativas durante las elecciones presidenciales de 2026.
La resolución, aprobada por unanimidad el 10 de noviembre, estableció una multa de 7,5 millones de reales, equivalentes a aproximadamente 1,3 millones de dólares. Aunque la campaña de Luiz Inácio Lula da Silva denunció un supuesto favoritismo hacia Flávio Bolsonaro, los magistrados no acreditaron una intervención deliberada.
El conflicto surgió antes de la segunda vuelta del 25 de octubre, cuando Lula derrotó al candidato opositor, hijo del expresidente Jair Bolsonaro. Durante la campaña, el equipo del mandatario cuestionó restricciones sobre sus publicaciones y presuntas ventajas digitales para su rival.
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Qué irregularidades llevaron a Brasil a multar a Meta
La Justicia electoral había ordenado implementar 17 medidas para asegurar un tratamiento igualitario de ambas candidaturas en las plataformas de Meta. Sin embargo, los jueces concluyeron que la empresa incumplió plazos y presentó información insuficiente para verificar el cumplimiento de esas disposiciones.
Entre los requerimientos figuraban registros individualizados sobre anuncios políticos suspendidos, incluyendo su alcance, los importes invertidos y la identidad de quienes financiaron su difusión. También se exigieron estadísticas sobre contenidos generados o rechazados mediante inteligencia artificial, junto con detalles de los filtros de seguridad utilizados.
Al examinar las respuestas de Meta, el juez Marco Aurélio Bellizze identificó información incompleta, explicaciones "genéricas" y documentos en otro idioma. Los siete magistrados respaldaron la sanción por estos incumplimientos, sin considerar demostrada una "acción deliberada para desequilibrar el pleito".
Meta rechazó las acusaciones de interferencia electoral y aseguró haber cumplido con las exigencias establecidas por el tribunal brasileño. Su abogada, Patrícia Marta Martins, calificó las denuncias como "falsas e infundadas" y defendió las actuaciones de la empresa.
Las denuncias de favoritismo y el papel de los algoritmos
La campaña de Lula denunció una supuesta "manipulación algorítmica" que habría reducido la visibilidad de sus contenidos mientras beneficiaba publicaciones relacionadas con Bolsonaro. Además cuestionó que herramientas de inteligencia artificial rechazaran solicitudes para generar propaganda favorable al presidente, pero aceptaran peticiones vinculadas con su adversario.
También se denunciaron restricciones para contratar publicidad política y supuestos redireccionamientos de búsquedas hacia un canal de WhatsApp vinculado con Bolsonaro. Meta reconoció la desactivación de determinados anuncios de Lula, aunque atribuyó esos incidentes a "problemas técnicos" que también habrían ocurrido fuera de Brasil.
Especialistas en derechos humanos de la Organización de las Naciones Unidas también advirtieron sobre suspensiones y restricciones de visibilidad durante el proceso electoral. Por su parte, el consejo asesor independiente de Meta identificó "fallos recurrentes" relacionados con contenidos electorales en Brasil y Estados Unidos.
Tras su victoria, Lula prometió profundizar la regulación de las redes sociales, mientras Brasil mantiene mayores exigencias legales para las empresas tecnológicas.
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