Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
Amazon y Walmart están consolidando su posición en el sector publicitario mientras gigantes como Google y TikTok enfrentan desafíos legales que podrían redefinir el mercado tecnológico global. En charla con NotiPress, Alexandre Tordjman, directivo de Equativ, destacó que estas situaciones están abriendo espacios para nuevos actores y fortaleciendo a empresas ya establecidas.
En Estados Unidos, Google enfrenta un juicio antimonopolio encabezado por el Departamento de Justicia, que podría derivar en la reestructuración de partes clave de su negocio, como el Google SSP. "Dependiendo de las decisiones que se tomen, van a haber consecuencias o muy fuertes o menos fuertes, pero definitivamente estamos a la vuelta de algo", afirmó Tordjman. Este proceso busca limitar el control que Google ejerce en la cadena publicitaria digital y aumentar la transparencia en el mercado.
Ana Jiménez, directora en Equativ explicó cómo las agencias y empresas buscan modelos más flexibles para dejar atrás los monopolios y explorar nuevas tecnologías: "hoy en día, las empresas y las agencias buscan ser agnósticos, quitar esos monopolios". La especialista aboga por una colaboración empresarial y complementación de habilidades.
Por otro lado, TikTok, una de las plataformas de video más populares del mundo, enfrenta la posibilidad de ser prohibida en Estados Unidos debido a preocupaciones relacionadas con la seguridad de los datos. Según Tordjman, si TikTok desaparece del mercado estadounidense, "la naturaleza odia al vacío, se va a rellenar con otros partners". Esto representa una oportunidad significativa para empresas como Amazon y Walmart, que ya están fortaleciendo su presencia en el ámbito publicitario digital.
Asimismo, Amazon, actualmente líder en el sector de retail media, ha diversificado sus ingresos publicitarios, convirtiéndose en un jugador dominante. "Amazon es diez veces más grande que su competidor más cercano", comentó Tordjman, resaltando el impacto que esta compañía tiene en el mercado global. Walmart, por su parte, ha apostado por consolidar su estrategia publicitaria a través de datos precisos sobre sus consumidores y alianzas estratégicas.
Además, Tordjman señaló que estos cambios están fomentando una mayor diversificación en la industria tecnológica. En la industria se observa como un juego de ajedrez con inminente jaque mate, donde se consolidan alianzas para prepararse a potencialmente un desmantelamiento de otros líderes como Google, explicó, refiriéndose a los movimientos estratégicos que buscan redefinir el control del mercado.
La incertidumbre legal que rodea a Google y TikTok está creando un entorno más competitivo, donde empresas como Amazon y Walmart están bien posicionadas para capitalizar las oportunidades. Con estas dinámicas, 2025 podría marcar el inicio de una nueva etapa en la tecnología publicitaria, caracterizada por mayor competencia y menos concentración de poder.
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