Foto: Axel Olivares (Composición/NotiPress)
La compra del uniforme, los útiles y los equipos tecnológicos ya cabe en la palma de la mano. De acuerdo con la plataforma Tiendanube, siete de cada diez pedidos vinculados con el regreso a clases se realizan desde dispositivos móviles, una dinámica que concentra primero los gastos planificados y después las adquisiciones urgentes antes del inicio del ciclo escolar.
En México, el 72% de las órdenes relacionadas con esta temporada se concretó desde el celular. Las ventas de ropa asociada al regreso a clases crecieron 115% durante julio y agosto frente al mismo periodo de 2024, mientras los accesorios de moda avanzaron 155%.
Artículos tecnológicos registraron un aumento de 42% en facturación frente al año anterior. Su ticket promedio subió casi 30%, con compras de laptops gamer, equipos para estudio y computadoras empresariales reacondicionadas.
Los útiles escolares y productos de papelería avanzaron 40% durante el mismo periodo. Este rubro concentra cerca del 36% del presupuesto familiar destinado al regreso a clases, de acuerdo con datos de la Procuraduría Federal del Consumidor.
Datos compartidos con NotiPress también señalan que cuatro de cada diez consumidores planean comprar por internet al menos una vez por semana durante este periodo. La tecnología se encuentra entre las categorías de mayor intención de compra del trimestre.
Julio concentra el gasto y agosto las compras urgentes
Las órdenes muestran dos momentos diferenciados. Julio reúne las compras de mayor valor y planificación, principalmente uniformes y tecnología, mientras agosto concentra más pedidos de menor monto vinculados con necesidades de última hora.
Esta variación provocó una caída de 12% en el ticket promedio entre ambos meses. Las compras aumentan conforme se acerca el regreso a las aulas, aunque cada operación representa un gasto menor frente a las adquisiciones realizadas con anticipación.
"Lo que vemos en la plataforma confirma que el regreso a clases dejó de ser solo un gasto de tienda física: las familias mexicanas están comparando, decidiendo y comprando desde el celular, y lo hacen en dos tiempos distintos —primero lo grande y planeado, después lo urgente. Para las marcas independientes, entender ese doble pico es la diferencia entre vender bien en julio o perderse la segunda ola de agosto", explica Juan Martín Vignart, Country Manager de Tiendanube México.
Negocios como Electronics. Mexico, especializada en laptops gamer y para estudio, y Summer Stationery, dedicada a la venta de libretas personalizadas, ya se consagran como grandes ganadores de la temporada a través de sus tiendas en Tiendanube.
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