Foto: Nicolas J Leclercq en Unsplash
De acuerdo con información de IAB, en México en 2021 el 60% de los hogares tiene una Smart TV y el 39% de ellos consideran que la publicidad vía streaming es atractiva. Cabe destacar, conforme con DynAdmic compañía especializada en marketing, la herramienta tecnológica de publicidad digital inteligente más común durante el verano 2021 fue el Connected TV (CTV). Asimismo, los anuncios publicitarios de salud, bebidas alcohólicas y el entretenimiento, son los sectores que hacen más uso de este tipo de recursos de inteligencia artificial.
Al hablar de publicidad digital, DynAdmic compartió con NotiPress, en julio y agosto de 2021, la publicidad creció un 25 por ciento. Esto debido a las diversas estrategias de marketing como: rebajas, promociones y ofertas, las cuales incitan a los compradores a consumir. Otro factor que pudo influir en el crecimiento del uso de la Smart TV fue la pandemia de 2020, ya que durante el confinamiento los formatos de streaming aumentaron su audiencia. Ante ello, Ana Jiménez, managing director de DynAdmic México dijo a NotiPress: "La pandemia ocasionó las herramientas digitales se convirtieran en uno de los principales aliados para las marcas. Incentivaron el consumo aún en momentos de confinamiento, los formatos en video han cobrado una alta relevancia, pues es posible insertar y sincronizar anuncios en videos interactivos y display en plataformas disponibles para televisiones conectadas o CTV".
De igual manera, la experta en marketing reveló que antes de 2020 las tendencias de anuncios publicitarios eran sobre estrenos en cines, rebajas en retail, anuncios relacionados a la moda e insumos para salir de viaje. Sin embargo, ante la tercera ola de Covid-19 en 2021, el sector automotriz, electrónico y de retail, son los que más están tratando de reactivarse a través de la publicidad digital.
Por su parte, Alexandre Tordjman, managing director de DynAdmic México comentó: "Otro de los cambios generados por la pandemia en los hábitos de consumo, fue la adaptación de los contenidos online. Pues esto aceleró hasta 6 veces la evolución tecnológica de las empresas y fue un detonante para que más compañías apostaran por canales digitales para su posicionamiento en la red". A lo cual agregó: "De marzo de 2020 al cierre del primer semestre del 2021 se observó un incremento de 11% en la inversión publicitaria digital, donde hasta el 80% está basado en video".
Es importante destacar, ante el constante uso de Smart TV, la empresa de marketing puntualizó una de las herramientas más comunes es el Connected TV (CTV). Frente a lo cual Tordjman comentó: "Con herramientas como Connected TV, es posible que las marcas se publiciten de forma diferente a la televisión tradicional. De esta forma el público consume contenidos en función de sus intereses, lo que permite realizar una segmentación mucho más precisa, con campañas más definidas".
Como consecuencia del confinamiento por la pandemia de Covid-19 de 2020 el uso de streaming en Smart TV creció, con ello la publicidad digital aumentó su consumo en el verano de 2021. Es por eso que las marcas y distintos sectores deben de identificar las herramientas digitales y tendencias de consumo televisivo para poder incrementar su presencia en la publicidad televisiva.
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