Cuánto planean gastar los mexicanos para estas fiestas, según un nuevo estudio

A pesar del estancamiento en el consumo privado y una caída de 0.3% en la actividad económica al cierre del tercer trimestre, las familias mexicanas planean aumentar su gasto en obsequios navideños. Así lo señala el estudio "Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad 2025", elaborado por la consultora Kantar, reportando un incremento de 15% en comparación con el año pasado.

El presupuesto promedio destinado a regalos alcanzará los 6 mil 359 pesos, frente a los 5 mil 530 pesos registrados en 2024. Según la consultora, este comportamiento responde a una mayor disposición a utilizar tarjetas de crédito y a la participación en eventos promocionales como El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday.

Durante la presentación del informe, Paloma Sevy, directora de cuentas en Kantar México, afirmó: "Se darán menos regalos, pero los consumidores invertirán un poco más y por eso gastarán más. Ya no son tanto los obsequios chiquitos, es más bien destinar un poco más para dar un mejor regalo".

Cambios relevantes en los métodos de pago muestran que 31% de los obsequios se pagarán con tarjeta de crédito, porcentaje superior al 21% registrado en 2024. El uso de efectivo cayó de 35% a 26%, mientras las tarjetas de débito se mantienen estables con 29%.

Respecto al momento de compra, 26% de los encuestados tiene previsto realizar adquisiciones durante la primera quincena de diciembre. Otro 16% aprovechó las promociones de El Buen Fin, mientras 12% esperará a recibir su aguinaldo. Una parte significativa, equivalente a 19%, realizó compras a finales del mes de noviembre.

Supermercados representan el principal canal de compra, con 60% de preferencia entre los consumidores. Las tiendas departamentales, como Liverpool o Palacio de Hierro, concentran 49%. Otros establecimientos especializados, incluyendo ropa, electrónica y artículos deportivos, alcanzan 42%. Clubes de membresía tipo Costco o Sam’s Club abarcan 29% del total. Mientras tanto, la distribución del gasto muestra que 65% se dirigirá a regalos para familiares, 20% a amigos y 15% a compañeros de trabajo.

Además de las compras, el estudio arroja datos sobre planes de celebración. Un 89% celebrará la noche del 24 de diciembre en su casa o en la de familiares o amigos. Por otro lado, 5% realizará un viaje, 2% asistirá a un restaurante y 4% participará mediante videollamada.