Ciudad de México,
Ali Figueroa
Crédito foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
En un clima donde el 83.1% de la población mexicana tiene acceso a internet con dispositivos electrónicos personales, la fatiga digital es un desafío crítico para las marcas. Tras enfrentarse a la saturación de impactos publicitarios en todos los aspectos de sus vidad online, los consumidores prefieren la publicidad que no afecte su salud mental, revelaron especialistas consultados por NotiPress
De acuerdo con la última edición de la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y y Uso de la Información en los Hogares (ENDUTIH), 28.8 millones de hogares mexicanos cuentan con internet. Asimismo, 98.6 millones de personas en México se consideran usuarios online gracias a la facilidad de navegar con teléfonos móviles.
Frente al crecimiento anual de usuarios de internet, entre las cuales se encuentran las nuevas generaciones, el sector consumidor se encuentra con formatos de publicidad casi exclusivamente de manera online. Sin embargo, la inmediatez y la saturación de información publicitaria llevaron a los usuarios a experimentar una nueva forma de desgaste, o burnout, la fatiga digital.
Para especialistas de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard, la exposición constante a publicidad en internet genera un tipo de saturación similar a la del bombardeo de notificaciones y correos electrónicos en ámbitos laborales, académicos y personales. Por ello, los productos que ofrecen las marcas pueden pasar desapercibidos ante un público de potenciales consumidores con hartazgo de interactuar por los canales online tradicionales
En la opinión del equipo de Think with Google, las tendencias de marketing hacia la primera mitad del 2026 tienen un cambio de perspectiva de los consumidores. Al respecto, los formatos con belleza visual y recompensas inmediatas encabezan las preferencias a nivel mundial.
Bajo esta línea, la empresa US Media informó: las marcas deben mirar a la implementación de nuevas estrategias de publicidad, mismas que estén respaldadas con creatividad audiovisual. Según el hub especializado en aprendizaje, las plataformas alternativas pueden ofrecer experiencias que los canales de marketplace habituales no tienen, como en el caso de WeTransfer.
Esta plataforma en México representa tanto una herramienta de productividad, como un canal premium de publicidad de alta atención. Con 5.7 millones de usuarios mensuales en el país, de los cuales el 60% son profesionales creativos, la plataforma presenta anuncios en pantalla completa con visibilidad y sin distracciones. Los datos de US Media confirman la efectividad del modelo: las campañas en WeTransfer México alcanzan un CTR (Click-Through Rate) promedio del 0.40%, superando significativamente los estándares de la industria para banners tradicionales