Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
Más de la mitad de los consumidores mexicanos realizará sus compras navideñas de 2025 principalmente en línea, y seis de cada diez concentrarán la mayoría de sus adquisiciones durante Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. Así lo revela el estudio "Shoppable Ads: del deseo a la compra en un clic", presentado por Equativ, firma especializada en tecnología publicitaria digital.
Según el análisis, 56% de los compradores en México optará por canales digitales en la temporada navideña, tendencia que impulsa a las marcas a reducir la fricción en sus procesos de venta. La directora de Demand de Equativ México, Ana Jiménez, explicó que "el 56% ya compra sus regalos en línea y más de la mitad realiza la mayoría de sus compras durante eventos como Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. En ese contexto, los Shoppable Ads de Equativ conectan el momento de interés con la acción de compra, reduciendo el journey a un solo clic".
Del 13 al 17 de noviembre de 2025 se llevará a cabo la decimoquinta edición del Buen Fin. La Secretaría de Economía estima una derrama económica de hasta 200 mil millones de pesos. A esto se suma el impacto de otras fechas clave; Adobe informó que en 2023 las compras en línea en México durante Black Friday ascendieron a 9 mil 120 millones de dólares.
Frente a esta oportunidad comercial, Equativ sostiene que los anunciantes en México inician sus estrategias digitales hasta con tres meses de anticipación. El objetivo es evitar que los usuarios abandonen el proceso de compra al salir de un anuncio.
"Los formatos interactivos logran hasta 6% más interacción, impulsan métricas de atención y engagement superiores, y permiten a las marcas convertir awareness en ventas reales dentro del mismo entorno publicitario", añadió Jiménez.
El informe compartido con NotiPress destaca que 38% de los consumidores mexicanos realiza compras en línea cada semana. Además, 40% inicia sus compras en eventos de alto consumo y 39% lo hace desde antes de octubre. Respecto al gasto, un 39% planea desembolsar más que el año anterior.
Entre los factores clave de decisión destacan el precio y los descuentos (2.9 de prioridad media), la rapidez en la entrega (2.9) y la reputación de la marca (3.3). Los consumidores encuentran más efectivos los anuncios que muestran un producto específico con promoción visible.
Durante la temporada navideña, el 32% presta mayor atención a la publicidad y 51% valora los carruseles de productos dentro de un mismo anuncio. Formatos que conducen directamente al producto o al carrito de compra aumentan la confianza del usuario en 74%.
El uso de inteligencia artificial y herramientas como la realidad aumentada también cobra relevancia: 44% ya utiliza o planea utilizar IA para comparar precios y 55% espera recibir alertas automáticas de descuentos o ver productos en AR.
Equativ combina estas tecnologías en sus Shoppable Ads, permitiendo una experiencia más dinámica, contextual y personalizada. Con más de diez años en el sector, la empresa sigue apostando por soluciones centradas en el usuario y orientadas a cerrar la brecha entre visibilidad y conversión.
DESCARGA LA NOTA SÍGUENOS EN GOOGLE NEWS
