Foto: Gustavo Torres (NotiPress/Composición)
La Comisión Europea impuso a Meta, propietaria de Facebook, una multa de casi 800 millones de euros por prácticas anticompetitivas relacionadas con su servicio Facebook Marketplace. La sanción llega tras dos años de investigación liderada por la comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, quien destacó que las estrategias de Meta perjudicaron a los competidores tradicionales y aprovecharon su posición dominante en el mercado de anuncios en línea.
Las prácticas cuestionadas
La Comisión identificó dos infracciones principales: la integración automática de Marketplace en Facebook: Según Bruselas, Meta vinculó Marketplace a la plataforma de Facebook, otorgándole una visibilidad inalcanzable para los competidores, quienes no podían igualar esta ventaja ni pagando. Asimismo, el uso de datos publicitarios de competidores: Meta utilizó información generada por anuncios de otras empresas para reforzar su servicio, lo que la Comisión calificó como condiciones desleales que distorsionan la competencia.
Estas prácticas, de acuerdo con la investigación, han desequilibrado un mercado de anuncios en línea que mueve miles de millones de euros en Europa.
Las medidas impuestas a Meta
Además de la multa económica, Meta deberá:
- Separar Marketplace de Facebook para evitar su integración automática.
- Modificar las condiciones de uso de los datos publicitarios de terceros.
- Abstenerse de repetir estas prácticas en el futuro.
Meta, por su parte, aseguró que cumplirá con las exigencias de la Comisión mientras prepara un recurso legal. En su defensa, argumenta que Marketplace responde a una necesidad de los usuarios y no limita la competencia, destacando la existencia de plataformas rivales como eBay y Vinted.
Implicaciones y futuro del mercado digital
La decisión de la Comisión podría marcar un precedente significativo para la regulación de gigantes tecnológicos en Europa, redefiniendo cómo estas empresas integran nuevos servicios en sus plataformas. El caso pone de relieve las crecientes tensiones entre innovación tecnológica y competencia justa en el mercado global de publicidad en línea.
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