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Año tras año, la tecnología evoluciona y está más vinculada en el desarrollo de actividades cotidianas; así, la transformación digital en el sector publicitario se ha hecho notar. La señalización digital se convirtió en uno de los más importantes aliados para la publicidad en retail. Según información que aportó IntegraTec para NotiPress, de los principales proyectos sobre integración tecnológica en México y Centroamérica, el 28% se da en retail, aspecto que ha traído buenos resultados.
Estudios de in-Store Media arrojaron que la utilización de la señalización digital mejoró los resultados de la comercialización en las marcas que fueron anunciadas por estos medios. Los resultados mostraron un incremento en ventas sobre productos planeados del 49% y un 78% en productos nuevos.
Cuando se habla de señalización digital, también se habla de una serie de beneficios para la marca que lo utiliza, pues mejora la interacción con sus usuarios, comentó Verónica Marin, proyect manager de IntegraTec para NotiPress.
El digital signage o señalización digital ofrece una serie de beneficios y ventajas como una mayor captación e interacción con los usuarios, ahorro en costos de impresión o recordación de la marca, lo cual se traduce en un mayor impacto en las ganancias para el sector retail".
Entre las soluciones tecnológicas que más consume el mercado están las pantallas y displays; soportes, reproductores, sistemas operativos y software de administración. Por otro lado, las tendencias que más se utilizaron en el mercado de la señalización digital en 2022 fueron los paneles LED, integración con dispositivos móviles, explotación de data lakes (o entornos de almacenamiento de bajo costo) e integración con plataformas POS (punto de venta por sus siglas en inglés), comentó Marin.
Las tendencias de las marcas hacia la aplicación de nuevos formatos de campañas publicitarias aumentó para 2022 un 50% y continuará de esta manera para 2023, en donde 59% del presupuesto de las marcas irá hacia la publicidad digital. De acuerdo con información proporcionada por IntegraTec, un estudio de la Industria de Señalización Digital Latinoamérica 2022, elaborado por AVI Latinoamérica, establece que los resultados de estas nuevas formas de comercialización se hacen notar en los usuarios. Pues, 92% opinan que la señalización digital mejora la imagen de la tienda y el 85% opina que la percepción de los productos anunciados.
Según Marin, la alta demanda en la señalización digital se debe al acercamiento que este le da a la marca y sus anuncios publicitarios con sus consumidores. Menciona la proyect manager: "La creciente demanda de soluciones tecnológicas que acerquen a las marcas con sus consumidores, así como las nuevas formas de vinculación entre anuncios y compradores, han contribuido a que cada vez más retailers volteen a estos recursos para ser desplegados en sus pasillos, cajas registradoras, estacionamientos y hasta en los baños".
Anteriormente, solo se podía tener acceso a las nuevas soluciones tecnológicas para la comercialización, mediante representantes que acudía a congresos, expos o ferias tecnológicas en el extranjero. No obstante, IntegraTec consiguió traer expositores de estas tecnologías a Latinoamérica, con la intención de que tanto marcas como fabricantes tuvieran un acceso más fácil a estas soluciones.
En la feria de tecnología, que se llevará a cabo del 16 al 18 de agosto del 2023, tiene una trayectoria de 15 años en México y Latinoamérica. Así, miembros de la feria destacan, la señalización digital es un aliado para la publicidad retail, al ayudar a las marcas a conectar con el público al que van dirigidas.
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