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Tinder implementa más de una docena de nuevas funciones para recuperar usuarios tras registrar caída del 8% en suscriptores de pago, que alcanzaron los 8.8 millones en el último trimestre de 2025. La estrategia incluye herramientas basadas en inteligencia artificial, citas grupales y cambios en dinámicas previamente restringidas dentro de la aplicación.
Durante marzo de 2026, en Los Ángeles, la compañía presentó su renovación bajo la dirección de su director ejecutivo, Spencer Rascoff. Entre los lanzamientos destaca "Double Date", una función que permite vincular perfiles con amigos para encontrar coincidencias conjuntas, una práctica que antes podía derivar en sanciones dentro de la plataforma.
El cambio refleja un ajuste en las prioridades de la empresa, que busca responder al desgaste en el uso de aplicaciones de citas. "El objetivo ya no es conseguir coincidencias", afirmó Rascoff. "La gente anhela conectar. Los seres humanos necesitamos a otros seres humanos".
Además de las citas grupales, Tinder incorporó herramientas como "Química", que utiliza inteligencia artificial para analizar fotos y perfilar intereses, y un modo astrológico que empareja usuarios según compatibilidad zodiacal. La empresa aseguró que no almacena los datos obtenidos del análisis de imágenes.
El rediseño también incluye funciones de moderación automatizada. "¿Estás seguro?" alerta sobre lenguaje potencialmente ofensivo antes de enviar mensajes, mientras "¿Te molesta esto?" detecta contenido obsceno y lo difumina. Según Yoel Roth, responsable de confianza y seguridad, el sistema busca "comprender los matices del uso de las palabras y frases, ya sean palabrotas en tono de broma o insultos".
El ajuste tecnológico responde a cambios en el comportamiento de los usuarios. Datos de 2025 indican que el 26% de los solteros en Estados Unidos utilizaron IA para mejorar sus perfiles o interacciones en plataformas de citas. A pesar de estas herramientas, algunos usuarios reportan experiencias negativas o repetitivas en la aplicación.
La compañía también anunció una inversión de 125 millones de dólares en confianza y seguridad, así como la implementación obligatoria de verificación facial para nuevos usuarios a nivel global. Las cuentas falsas representan el 98% del contenido moderado dentro de la plataforma.
El rediseño se enfoca especialmente en atraer a mujeres y usuarios de la Generación Z, en un entorno donde aproximadamente el 75% de los perfiles en Estados Unidos corresponden a hombres. La empresa busca equilibrar la experiencia y mejorar la interacción entre usuarios.
Las nuevas funciones, el rediseño del algoritmo y las herramientas de seguridad forman parte de una estrategia para revertir la caída de usuarios y modificar la percepción de la plataforma. Esto pasando de liderar el mercado a enfrentar críticas por dinámicas repetitivas y falta de autenticidad en las interacciones.
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