Ciudad de México,
Judith Moreno
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El deporte ha dejado de ser un simple espectáculo episódico para convertirse en una plataforma constante que impulsa datos, cultura y comercio. Así lo plantearon Michael Kassan, fundador de 3C Ventures, y Casey Wasserman, presidente de Wasserman y del comité organizador de los Juegos Olímpicos Los Ángeles 2028, durante su participación este 7 de enero de 2026 en CES 2026, realizado en Las Vegas.
Durante la conferencia a la cual Notipress tuvo acceso, ambos coincidieron en que el deporte ha evolucionado hasta convertirse en una infraestructura permanente. "Está siempre encendido, siempre generando datos, cultura y comercio", señaló Kassan al dar inicio a la conversación.
Wasserman explicó que, históricamente, el deporte ya ocupaba una posición privilegiada dentro de los medios, pero su relevancia se ha potenciado en un contexto saturado de contenidos. En 2025, "97 de los 100 programas más vistos en televisión fueron deportes; 86 de ellos, juegos de la NFL", precisó. Esta capacidad de atraer audiencias masivas y consistentes en un entorno fragmentado le ha conferido al deporte un valor sin precedentes.
Más allá del entretenimiento, el deporte se consolida como un eje cultural y económico en múltiples industrias. Según Kassan, su impacto se extiende a diferentes ámbitos: "medio, finanzas, moda, salud y planificación urbana". Citó el caso de ciudades como Atlanta o Las Vegas, donde se han desarrollado proyectos urbanos alrededor de estadios, transformando estos recintos en activos comunitarios que generan valor sostenido.
Durante la charla, Wasserman también abordó el papel de los atletas como marcas individuales. Desde su perspectiva, hoy los deportistas representan "negocios con propiedad intelectual y audiencias", lo cual redefine su vínculo con los aficionados y su capacidad para generar ingresos más allá del rendimiento deportivo. "El atleta pasó de tener oportunidades de una pulgada de ancho a una milla de ancho y una milla de profundidad", puntualizó.
Esta expansión del ecosistema deportivo también se refleja en los preparativos para los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028. Wasserman destacó que el evento no solo será el mayor encuentro, con más de 15 millones de boletos previstos, sino que también requerirá una infraestructura tecnológica sin precedentes. "Conectaremos 49 sedes de competencia con fibra oscura y gestionaremos un millón de trayectos de transporte diarios", explicó. Según sus estimaciones, en los últimos cuatro meses antes del evento se ejecutará el mayor gasto en construcción temporal en la historia de Estados Unidos.
La combinación entre infraestructura tecnológica, datos, entretenimiento y compromiso emocional ha convertido al deporte en un canal privilegiado para conectar con audiencias globales. Wasserman concluyó que la lealtad sigue estando en la emoción, pero "el dato permite entender ese vínculo con mayor profundidad".