Foto: Sergio F Cara (NotiPress)
El CyberMonday de 2024, vigente hasta el 6 de noviembre, llega en un momento crucial para el comercio minorista argentino. Estas ofertas comerciales, organizadoas por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), se considera clave para reactivar las ventas. Las empresas se enfrentan a un contexto económico complejo, pero con esperanzas de crecimiento impulsadas por las ofertas y el financiamiento disponible. Es el primer CyberMonday en la era de Javier Milei, algo que que indirectamente el mandatario celebró en X al republicar el incremento de ventas de pymes.
La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) reportó que en octubre las ventas de pymes subieron un 2,9% interanual. Sin embargo, estas aún acumulan una caída del 13,2% en los primeros diez meses del año. Las promociones recientes, junto con el Día de la Madre y el acceso a cuotas sin interés, ayudaron a impulsar el consumo en un mercado debilitado. Aun así, el 51% de los empresarios encuestados señala que la falta de ventas es el mayor obstáculo actual.
Desde la CACE, Gustavo Sambucetti destacó a La Nación que el CyberMonday 2024 encuentra a las empresas mejor preparadas en cuanto a previsibilidad y oferta de productos. En su opinión, 2024 es un "mercado de oferta", donde las empresas pueden ofrecer descuentos y competir por captar la atención del cliente. Las cifras reflejan este interés creciente: el tráfico en el sitio oficial aumentó un 70% frente a la edición de 2023.
Otro factor destacado por La Nación es la accesibilidad de opciones de financiamiento en cuotas, un recurso central para mejorar la demanda. Mariano Vranjican, gerente de producto de Electrolux, señaló que las cuotas sin interés serán "el motor del evento", permitiendo a los consumidores realizar compras sin pagos inmediatos. En 2024, la empresa apunta a superar en un 10% las ventas de la edición anterior.
En el sector de viajes, impulsado también por la relativa estabilidad del dólar, se observan buenas expectativas de ventas. Pablo Aperio, director de Travel Services, expresó que destinos como Brasil tienen gran atractivo para los argentinos, especialmente para quienes buscan playas alternativas. Las opciones de compra en locales físicos y virtuales, modalidad llamada "omnicanalidad", también amplían las posibilidades del evento para los consumidores.
Más de mil empresas reune el CyberMonday ofreciendo descuentos de hasta el 40% en algunos productos, aunque la media se estima en un 25%. Esta edición se puede presentar como una oportunidad para estimular el consumo y apoyar al comercio electrónico en un contexto económico desafiante. Pese al optimismo, los comerciantes mantienen expectativas prudentes, conscientes de que factores como la inflación y el poder adquisitivo de los consumidores serán decisivos en el balance final del año. La primera edición del CyberMonday de la era Milei fue festejada por el mandatario al conocer el dato del incremento de ventas de pymes.
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