La industria publicitaria argentina combina resiliencia cultural e inteligencia artificial para enfrentar retos de escala, tiempo y presupuesto
La integración de inteligencia artificial (IA) en la industria publicitaria argentina refleja una transformación estructural en los procesos creativos y productivos. Según declaraciones recogidas por NotiPress, agencias como VEO Branding Company adaptaron sus flujos de trabajo para responder a una creciente demanda de escalabilidad, precisión y velocidad en la entrega de campañas publicitarias.
Desde finales de 2023, VEO incorporó herramientas de IA para redacción, investigación, generación de imágenes y locución multilingüe. "Todo lo que hacemos está atravesado por distintas plataformas de inteligencia artificial, desde ChatGPT a Midjourney o Flora", explicó Rosalía Guardatti, Co-Founder y CEO de VEO Branding Company. . Esta adaptación no busca sustituir el trabajo humano, sino potenciarlo: "No lo vemos como un reemplazo, sino como una manera de que eligiendo las herramientas que necesitamos podemos potenciarlo y entregar una calidad que es la esperada", detalló.
La creatividad publicitaria argentina, ampliamente reconocida a nivel internacional, se vincula con una capacidad cultural para adaptarse a la escasez. "Tenemos una capacidad de resiliencia muy interesante y somos muy creativos en la vida en general", afirmaron desde VEO, aludiendo a los desafíos económicos y logísticos que históricamente han moldeado el ejercicio profesional del sector en el país.
En comparación con otras regiones, la agilidad y versatilidad destacan como diferenciales clave. "Nos preguntan cómo logramos todo lo que logramos en el tiempo en que lo hacemos o cómo un equipo tan chiquitito puede producir", comentó en relación con proyectos ejecutados para mercados como Estados Unidos. Esta dinámica se complementa con una cultura de solución rápida ante imprevistos y limitaciones presupuestarias.
La IA ha permitido acelerar la creación de contenidos personalizados para múltiples plataformas. "Hoy con inteligencia artificial uno puede crear un video 100% sin depender de un grupo muy grande ni tener que hacer jornadas eternas de grabación", señala. No obstante, se reconoce que la tecnología exige un alto nivel de curaduría profesional: "Si vos hacés un copy paste o querés utilizar solo lo que te trae la herramienta sin haber hecho una curaduría, no vas a lograr la diferenciación y la autenticidad que las marcas hoy necesitan".
Además de la eficiencia operativa, las herramientas tecnológicas también inciden en las fases iniciales del proceso creativo. "Acelera mucho ese ciclo inicial donde tal vez antes sin una herramienta que te ayude a pensar, por ahí era algo que vos hacías con un colega", indico. La implementación incluye asesoría constante mediante un CTO externo que evalúa nuevas herramientas según su aplicabilidad a los servicios ofrecidos.
La industria publicitaria en Argentina transita así una etapa de reconversión basada en la convivencia entre tecnología y sensibilidad humana. Este proceso no solo optimiza recursos, sino que también redefine la manera en que se crean, adaptan y distribuyen los mensajes en un entorno digital cada vez más exigente.