Foto: Alan Cortés (NotiPress)
Las tarjetas de crédito concentrarían más de 70% del valor total de las ventas online durante el Buen Fin 2026, de acuerdo con las proyecciones de Tiendanube para los comercios que operan en su plataforma en México. Este método de pago también aumentaría su participación en el número de transacciones, al pasar de 46% en 2025 a 65% en 2026.
La previsión apunta a un cambio en la distribución de los medios de pago utilizados en el comercio electrónico. Mientras el crédito ganaría participación, las tarjetas de débito y las transferencias bancarias representarían una proporción menor de las operaciones.
El avance del crédito se produciría en un contexto de mayor actividad comercial. Tiendanube proyecta un crecimiento de 64% en ventas online y de 42% en órdenes de compra frente al Buen Fin 2025, acompañado de un incremento de 16% en el ticket promedio.
Pagos con tarjeta de crédito crecerían 121% en facturación
Además de representar casi dos de cada tres compras, las tarjetas de crédito registrarían un crecimiento de 121% en facturación respecto a la edición anterior del Buen Fin.
La tendencia ya mostraba un incremento antes del evento, según comparó NotiPress. Durante octubre de 2026, las ventas realizadas mediante tarjetas de crédito en las tiendas de Tiendanube aumentaron 157% frente al mismo mes de 2025. Estos datos distinguen dos aspectos del comportamiento proyectado: la mayor participación del crédito en la cantidad de operaciones y su peso en el valor económico de las compras.
Por otra parte, el aumento esperado de 16% en el ticket promedio indica que las compras realizadas durante el Buen Fin tendrían un valor medio superior al registrado en 2025. La proyección, sin embargo, no permite establecer que ese incremento sea consecuencia directa del mayor uso de tarjetas de crédito.
Débito y transferencias perderían participación en las compras online
El crecimiento previsto para las tarjetas de crédito contrastaría con una reducción en la participación de otros métodos de pago. Las tarjetas de débito pasarían de representar 19% de las compras online en 2025 a 9% en 2026, mientras que las transferencias bancarias disminuirían de 10% a 7% de las operaciones.
Las billeteras digitales ocuparían el segundo lugar entre los métodos de pago, con aproximadamente 11% de las transacciones. Para este segmento, Tiendanube anticipa un crecimiento de 37% en ventas respecto al año anterior.
Estas variaciones corresponden a la participación de cada método dentro de las operaciones proyectadas y no necesariamente implican una disminución en el número absoluto de pagos realizados con débito o transferencias. La combinación de un mayor volumen de compras y cambios en las preferencias de pago plantea para los comercios la necesidad de ofrecer distintas alternativas al momento de completar una transacción.
Ventas online aumentarían 64% durante el Buen Fin 2026
Las previsiones de Tiendanube contemplan una expansión general de la actividad comercial durante el evento. Además del incremento interanual de 64% en ventas y 42% en órdenes, las cifras proyectadas muestran un crecimiento respecto a 2024. Frente a aquella edición, las ventas online aumentarían 207% y las órdenes de compra 151%.
El comportamiento también variaría entre categorías de productos. Salud y Belleza mantendría la mayor participación en las ventas, con 18%, seguida de Moda, con 15%. Por su parte, Hogar y Jardín registraría un crecimiento de 224% en ventas frente a 2025 y elevaría su participación de 7% a 13%. Electrónica también ganaría terreno, al pasar de 4% a 7.5% del total.
En cuanto al calendario, cada jornada del Buen Fin generaría, en promedio, el doble de órdenes y 2.1 veces las ventas de un día habitual de octubre de 2026.
El último día del Buen Fin concentraría la mayor actividad
Tiendanube prevé que el cierre del evento registre los niveles más altos de actividad comercial. Durante la última jornada se generarían 2.6 veces más órdenes de compra y 2.8 veces más ventas que en un día promedio de octubre. Frente al mismo día del Buen Fin 2025, las ventas aumentarían 66%.
En tanto, el cuarto día del evento presentaría el mayor crecimiento interanual, con un incremento de 56% en órdenes y de 86% en ventas. Ante estas previsiones, la plataforma recomienda a los negocios diversificar los métodos de pago, incluyendo tarjetas de crédito y billeteras digitales, así como optimizar la experiencia de compra desde dispositivos móviles.
Esta última medida cobra relevancia porque, durante el Buen Fin 2025, 85% de las compras realizadas en tiendas Tiendanube se efectuaron desde dispositivos móviles. La empresa también identifica como prioridades preparar las operaciones para el cierre del evento y ofrecer paquetes de productos complementarios que puedan incrementar el valor promedio de cada compra.
Las cifras corresponden a proyecciones para las tiendas que operan con Tiendanube, por lo que no representan necesariamente el comportamiento de todo el comercio electrónico mexicano. Dentro de ese universo, el escenario previsto para el Buen Fin 2026 combina un mayor volumen de ventas con una participación creciente de las tarjetas de crédito en las transacciones y en la facturación.
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