Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
Equativ, la empresa global de tecnología publicitaria, anunció la adquisición de Kamino Retail, una plataforma agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Este movimiento estratégico refuerza su oferta en el sector de retail media, el cual está en rápido crecimiento. Con el respaldo de su principal inversor, Bridgepoint, esta adquisición se suma a la serie de alianzas y fusiones que han permitido a Equativ triplicar su tamaño en los últimos tres años.
La integración de Kamino Retail complementa la reciente fusión de Equativ con Sharethrough, consolidando así una de las mayores plataformas publicitarias independientes a nivel global. Equativ, que opera en 18 países, ha establecido relaciones con agencias internacionales de publicidad, editores premium y marcas de Fortune 500. Con más de 20 años de experiencia en el sector de adtech, la empresa busca capitalizar el creciente interés por el retail media, un segmento que, según eMarketer, alcanzará los 166 mil millones de dólares en inversión global para 2025.
Kamino Retail aporta una solución flexible e interoperable para minoristas, permitiéndoles monetizar tanto sus espacios publicitarios en sitio como fuera de sitio. La tecnología centralizada de Kamino permite a los minoristas gestionar su publicidad de manera más eficiente, maximizando sus ingresos a través de la demanda programática y ofreciendo a los consumidores una experiencia optimizada, con formatos nativos y personalizados. Además, esta combinación tecnológica ayudará a los minoristas a controlar mejor sus relaciones con las marcas y agencias, garantizando transparencia en la gestión de las campañas de retail media.
Beneficios para retailers y marcas
A través de esta adquisición, Equativ y Kamino Retail ofrecen a los minoristas una suite integral e independiente que desbloquea el potencial total de sus espacios publicitarios y datos de compradores. Entre las principales ventajas se destacan la capacidad de personalizar la oferta publicitaria a través de API, mejorar la experiencia del consumidor con formatos 100% nativos y gestionar tanto las ventas directas como la demanda programática.
Para las agencias y marcas, la adquisición de Kamino Retail por parte de Equativ también trae importantes beneficios. Las agencias pueden utilizar su DSP preferido para gestionar campañas tanto en sitio como fuera de sitio, maximizando el rendimiento de sus estrategias publicitarias. Además, la plataforma de retail media de Equativ está diseñada para ser escalable y flexible, permitiendo a las marcas aumentar la visibilidad de sus productos mediante nuevos formatos publicitarios, como el video en retail media, que Kamino fue pionera en lanzar.
Arnaud Créput, CEO de Equativ, subrayó para NotiPress la importancia de esta adquisición: "La integración de Kamino Retail refuerza nuestro compromiso de impulsar la innovación y el crecimiento estratégico dentro de sectores clave del paisaje publicitario digital. Ofrecer acceso a una suite integral, transparente, orientada a resultados y en constante expansión asegura que podamos satisfacer las necesidades cambiantes del mercado y mejorar nuestra posición en el sector de retail media".
Por su parte, Elie Aboucaya, cofundador de Kamino Retail, destacó las oportunidades que esta unión representa para los minoristas: "La suite tecnológica de Equativ, combinada con la experiencia de Kamino Retail, nos permite ofrecer soluciones agnósticas, interoperables e integradas, que optimizan el rendimiento de las campañas publicitarias". Marianne Schneider, cofundadora de Kamino Retail, agregó: "La presencia global de Equativ proporciona un impulso significativo a nuestro despliegue internacional y nuestra hoja de ruta tecnológica".
Jean-Baptiste Salvin, socio de Bridgepoint Development Capital, también resaltó los beneficios de esta transacción: "Esta colaboración entre Equativ y Kamino desbloqueará un valor significativo para los minoristas y las partes interesadas, redefiniendo el futuro de la publicidad programática con un enfoque unificado y orientado a resultados".
Con esta adquisición, Equativ da un paso adelante en su ambición de dominar el sector del retail media. Al ofrecer a minoristas y marcas una plataforma flexible, transparente y escalable, la empresa está bien posicionada para capitalizar el crecimiento de este segmento en los próximos años. La transacción, sin embargo, aún está sujeta a las condiciones precedentes habituales antes de su cierre final.
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