Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
Ante una creciente preocupación por el impacto ambiental y la ética publicitaria, Equativ, firma dedicada a la tecnología publicitaria (AdTech), en colaboración con Forrester, presentó el estudio "Soluciones Adtech imprescindibles para la publicidad del mañana". Este informe reveló que el 63% de las empresas ya están adoptando acciones para reducir su huella de carbono en publicidad, mientras que el 44% adicional planea sumarse en los próximos dos años.
El estudio, llevado a cabo entre mayo y octubre de 2024, analizó las estrategias emergentes de sostenibilidad y seguridad de marca en el sector publicitario digital. Se encuestó a 106 líderes de marketing en México y 212 en Estados Unidos. A nivel nacional, la encuesta destaca que las empresas mexicanas priorizan la sostenibilidad y la transparencia, reconociéndolas como factores clave para el éxito publicitario en un entorno cada vez más exigente.
Además, la eliminación progresiva de cookies de terceros impulsa nuevas tendencias en privacidad del usuario. Según los resultados de estudio, un 57% de los ejecutivos encuestados ya utiliza soluciones "cookieless", con un 52% adicional que planea integrarlas en un plazo de dos años. Este cambio se suma al uso de nuevos canales de quejas sobre privacidad, implementados por el 46% de las empresas y previstos por otro 51% en los próximos dos años.
Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ, comentó para NotiPress que el cambio en la publicidad digital está redefiniendo las prioridades: "Los mercadólogos no ven la presencia o ausencia de cookies de terceros como un factor crucial para el éxito futuro, sino que buscan socios que puedan mejorar significativamente las conexiones con los clientes, incluidas tecnologías de punta que respalden las estrategias sostenibles y seguras para la marca".
Principales hallazgos del estudio de Equativ
- Optimización de la cadena de suministro: El 53% de los encuestados emplea soluciones de Supply Path Optimization (SPO). Esto para optimizar la inserción de anuncios, reduciendo intermediarios y costos.
- Publicidad en Televisión Conectada (CTV): Las empresas se enfocan en personalizar la frecuencia y contenido de los anuncios en CTV, considerando el acceso a inventarios premium como prioridad.
- Brand Safety y transparencia: Para el 88% de los participantes, los altos estándares de Brand Safety son esenciales. Mientras, el 92% subraya la importancia de la transparencia en sus relaciones con proveedores AdTech.
El estudio muestra que la industria publicitaria, bajo estos principios éticos, promete consolidarse como una vía de conexión más auténtica y respetuosa con el usuario. Alexandre Tordjman, también Co-Managing Director de Equativ México, concluyó: "Para los anunciantes, adoptar prácticas éticas puede mejorar significativamente la reputación de la marca, fomentar conexiones más sólidas con los clientes y generar éxito a largo plazo".
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