Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
Cada año, alrededor del 8 de marzo, la conversación pública vuelve a poner sobre la mesa el papel de las mujeres en las industrias creativas y de comunicación. En muchos sectores el debate sigue centrado en la representación. En el marketing promocional mexicano, en cambio, la conversación empieza a desplazarse hacia un punto más relevante: las condiciones reales para liderar y transformar la industria.
Los datos ayudan a entender esta evolución. De acuerdo con el censo de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), más del 55% del talento del marketing promocional en México está conformado por mujeres. Se trata de una presencia significativa que abarca desde la operación en campo hasta posiciones en áreas creativas, estratégicas y directivas dentro de las agencias.
Sharahí Zamudio, presidenta de la AMAPRO señaló "El crecimiento del marketing promocional en México no se entiende sin el talento, la disciplina y la visión de miles de mujeres que hoy participan en todos los niveles de nuestras agencias".
Sin embargo, reducir esta realidad a una estadística sería simplificar demasiado lo que realmente está ocurriendo.
Durante años, el marketing promocional fue visto principalmente como una disciplina táctica dentro del ecosistema publicitario: activaciones en punto de venta, logística operativa o acciones de contacto directo con consumidores. Hoy el sector vive una transformación profunda. Las marcas demandan experiencias cada vez más sofisticadas, medibles y alineadas con objetivos de negocio, lo que ha obligado a las agencias a evolucionar hacia modelos que combinan creatividad, análisis de datos y ejecución a gran escala.
En esa evolución, el talento femenino ha tenido un papel determinante. Miles de mujeres participan diariamente en el diseño, planeación y ejecución de estrategias que conectan a las marcas con sus audiencias en entornos cada vez más complejos. Su contribución ha permitido fortalecer procesos, profesionalizar estructuras y ampliar la visión estratégica con la que la industria aborda el engagement con consumidores.
El marketing promocional ya no se limita a activar marcas; hoy construye experiencias que impactan directamente en el negocio de las compañías, explicó Zamudio
La diversidad de perspectivas, lejos de ser un discurso aspiracional, se ha convertido en un factor real de innovación. En el marketing promocional, donde cada interacción entre marca y consumidor puede convertirse en una experiencia memorable -o en una oportunidad perdida-, contar con equipos diversos y multidisciplinarios es una ventaja competitiva tangible.
El reto ya no es que las mujeres estén presentes en la industria. El verdadero desafío es garantizar condiciones que permitan que más mujeres lideren, decidan y participen en la construcción del futuro del sector. Esto implica fortalecer entornos laborales profesionales, impulsar la formación continua y abrir más espacios en la toma de decisiones.
Para AMAPRO, el crecimiento del marketing promocional en México está directamente vinculado con la capacidad del sector para desarrollar talento, sin distinción de género, y construir organizaciones más sólidas y competitivas.
Así, la industria promocional forma parte de un ecosistema publicitario que hoy se redefine a gran velocidad. Las marcas buscan conectar con consumidores más informados, más exigentes y atentos a la autenticidad de las experiencias que se les ofrecen.
Responder a ese desafío exige creatividad, estrategia y disciplina profesional. Pero también exige liderazgos capaces de integrar distintas miradas y entender con mayor profundidad la relación entre marcas y personas.
El marketing promocional mexicano seguirá evolucionando en los próximos años. Y en esa evolución, el liderazgo femenino no será una tendencia pasajera ni una conversación coyuntural. Será, cada vez más, una de las fuerzas que definan el futuro de la industria.
Contenido actualizado el 04-03-2026 12:49
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