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Amagi, empresa global dedicada a la tecnología de software como servicio (SaaS) basada en la nube para transmisión y televisión conectada (CTV), dio a conocer a su equipo en México liderado por Ronaldo Dias, director de ventas para EE.UU. y Latinoamérica, Miriam Rios, directora de Gestión de Cuentas México OTT y Media Sales, y Diana Aguilar, ingeniera en Soluciones Latam. Durante la presentación, la compañía abordó las oportunidades y retos que enfrentan los emisores y creadores de contenido para maximizar su alcance en un mercado dinámico y en crecimiento.
La adopción de la CTV sigue aumentando en todo el mundo y América Latina no se queda atrás. Según un estudio de Comscore e IAB, más del 41% de los usuarios de internet en países como México, Chile, Colombia, Perú y Uruguay utilizan CTV, con México alcanzando una audiencia de más de 150 millones de espectadores.
Miriam Rios, en sus declaraciones para NotiPress, enfatizó las oportunidades que esta expansión ofrece: "Este aumento en el uso de CTV presenta oportunidades significativas para creadores de contenido, emisoras y anunciantes que buscan capitalizar una audiencia digital en expansión al ofrecer experiencias personalizadas de contenido y publicidad dirigida". Sin embargo, también destacó que persisten desafíos como la eficiencia programática y los altos costos de entrega de contenido.
A pesar del crecimiento rápido de la CTV en la región, los emisores y broadcasters latinoamericanos siguen siendo cautelosos. Los altos costos de la red de distribución de contenido (CDN) y la ineficiencia programática han sido citados como principales obstáculos. "Los proveedores de contenido premium con grandes audiencias pueden generar fácilmente más de 1 millón de horas de visualización mensualmente, lo que conlleva gastos de CDN entre $35,000 y $40,000 — costos que no siempre se compensan con los ingresos publicitarios", señaló Rios.
Amagi, no obstante, propone diversas estrategias para superar estos desafíos y asegurar la rentabilidad de los emisores en este ecosistema emergente. Estas incluyen aumentar los ingresos a través de patrocinios y ventas directas, expandirse internacionalmente con contenido personalizado y colaborar con expertos tecnológicos para simplificar las operaciones y mejorar las estrategias de monetización.
Además, se proyecta que las plataformas FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) jugarán un papel clave en el futuro de la CTV en Latinoamérica. La próxima evolución de estas plataformas, denominada FAST 2.0, se centrará en la personalización del contenido, permitiendo a los usuarios descubrir contenido relevante de manera más eficiente.
Miriam Rios concluyó con optimismo: "Si bien el ecosistema de publicidad en CTV en LATAM puede tardar en alcanzar la madurez observada en mercados como Estados Unidos, la región está lista para un crecimiento significativo. A medida que los emisores y propietarios de contenido abracen esta transición, desbloquearán nuevas fuentes de ingresos y establecerán marcas globales".
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