Ciudad de México,
Sergio F Cara
Crédito foto: Sergio F Cara (NotiPress)
La empresa de tecnología publicitaria, Equativ, anunció el 10 de diciembre de 2025 el lanzamiento global del Agente de Planificación de Medios, una herramienta de inteligencia artificial diseñada para automatizar procesos en la compra programática de publicidad. Este agente, integrado en la plataforma Maestro, convierte briefings en configuraciones accionables y facilita la activación de campañas, sin comprometer la supervisión humana.
Desde su sede en México, la compañía detalló que la solución permite a agencias y anunciantes ejecutar estrategias con mayor precisión y reducir los tiempos operativos. De acuerdo con información compartida a NotiPress, el agente mantiene principios de transparencia y control, y opera directamente sobre la infraestructura SSP de Equativ.
Ben Skinazi, director de marketing en Equativ, indicó: "Con nuestro Agente de Planificación de Medios, los traders mantienen el control total, y el agente hace el trabajo pesado". El objetivo, según el directivo, es generar eficiencia escalable y resultados tangibles en las campañas.
Entre sus funciones se incluyen orientación sobre segmentación, análisis de audiencias, empaquetado de deals y sugerencias de activación. Una vez validadas por el usuario, las configuraciones se ejecutan mediante acuerdos PMP (Private Marketplaces) optimizados según los objetivos de cada campaña. También se incorpora la función Meta Deals, que agrupa múltiples acuerdos en un solo PMP, lo que facilita su medición y optimización.
Además, el sistema analiza más de 400 mil sitios y aplicaciones, priorizando inventario relevante, datos de primera mano y audiencias específicas. Kristina Craig, subdirectora de Inversión y Responsabilidad en Omnicom Group, afirmó: "Los Meta Deals de Maestro desbloquean una forma completamente nueva de estructurar las compras programáticas", permitiendo ajustes más precisos y decisiones mejor fundamentadas.
Greg Cornuz, director de producto en Equativ, explicó que "nuestros Agentes de IA están profundamente integrados en el flujo de trabajo de la plataforma, conectando los briefings para mejorar la experiencia humana y eliminar el trabajo repetitivo". Esta implementación busca optimizar recursos sin desplazar el rol humano en la toma de decisiones.
Según la compañía, el uso del agente puede reducir hasta un 40% el tiempo necesario para planificar campañas, permitiendo a los equipos centrarse en tareas estratégicas y creativas. Además, el sistema está diseñado para operar bajo estándares éticos, con responsabilidad y visibilidad en sus recomendaciones.
Además, Equativ anticipó que su conjunto de agentes de IA se expandirá con nuevas funciones orientadas a optimización, resolución de problemas y generación de informes. Estas capacidades se desarrollarán mediante integración con protocolos abiertos, como Ad Context Protocol (AdCP) y Agentic RTB Framework (ARTF), para permitir interoperabilidad con sistemas externos.
Małgorzata Waśniewska, jefa de Soluciones de Plataforma en Kinesso, señaló: "Es exactamente hacia dónde se dirige el Mar/AdTech: planificación más inteligente, operaciones más rápidas, más automatización hoy y, en última instancia, una predicción de rendimiento más precisa".
Equativ opera en 19 países y cuenta con un equipo de más de 750 profesionales, ofreciendo soluciones para anunciantes y publishers enfocadas en inventario curado, rendimiento y experiencias publicitarias respetuosas con los usuarios.