Foto: Sergio F Cara (NotiPress)
Toolbox, dedicado a soluciones de streaming, y Smart Media Group unieron fuerzas con el objetivo de revolucionar la industria del entretenimiento y la tecnología. Este acuerdo busca construir un ecosistema más fuerte y sostenible, impulsando la innovación y la colaboración en un sector en constante transformación.
La colaboración inició con la masterclass "TV y streaming en la nueva era global: Plataformas, servicios y oportunidades de monetización en Europa, América y México". En este encuentro al cual NotiPress tuvo acceso, expertos de renombre compartieron sus perspectivas sobre cómo la convergencia de plataformas tradicionales y digitales está moldeando el futuro del entretenimiento.
Entre los participantes destacados estuvieron Raúl Paz Alonso, director general del Canal de Congreso; Miguel Padilla, CEO de Integración 21; Gabriela Carbajal, directora de Celebquest; y Valeria Hernández de The Big Night, entre otros. Estos expertos aportaron sus experiencias y conocimientos al debate sobre las oportunidades y desafíos del sector.
Un cambio en el consumo y nuevos modelos de negocio
Hugo Hernández, estratega en telecomunicaciones y medios digitales, subrayó que estamos en un punto crucial para la evolución de la industria. Según Hernández, el cambio de los hábitos de consumo hacia plataformas globales, el impacto de la pandemia en las audiencias y la integración de tecnologías emergentes como el metaverso están redefiniendo el entretenimiento.
Hernández destacó la relevancia de modelos flexibles como ABOD (Advertising-Based on Demand) y FAST (Free Ad-Supported Streaming Television). Este último ganó popularidad al ofrecer contenido gratuito a cambio de anuncios, una fórmula atractiva para consumidores que buscan alternativas económicas sin sacrificar calidad.
Camilo Farelo, experto en streaming de Smart Media Group, profundizó en cómo las plataformas están integrando estrategias de monetización innovadoras. Citó ejemplos de Amazon y Netflix, que están explorando nuevas formas de interactuar con sus audiencias, como la transmisión de eventos deportivos y producciones en vivo.
Netflix es el "nuevo petróleo de las empresas", afirmó Farelo, haciendo referencia al valor de los datos recopilados a través de estas iniciativas. Estos datos permiten a las plataformas personalizar la experiencia del usuario y fortalecer su relación con los consumidores.
Omar Arab, Chief Commercial Officer de Toolbox, destacó que la integración de soluciones tecnológicas es esencial para capitalizar las oportunidades emergentes. Arab enfatizó el uso de herramientas como la publicidad programática para llegar a segmentos específicos del mercado y la importancia del contenido local en un ecosistema global
Streaming y televisión tradicional: una coexistencia estratégica
Pese al auge del streaming, los panelistas coincidieron en que la televisión tradicional sigue siendo relevante. Según Hugo Hernández, el 59% de las personas aún consume televisión, lo que demuestra la necesidad de estrategias híbridas que combinen lo mejor de ambos mundos.
Además, la interacción entre dispositivos múltiples obliga a las empresas a replantear sus estrategias publicitarias. Camilo Farelo destacó la importancia de la segmentación avanzada para dirigir mensajes específicos a diferentes audiencias en momentos clave.
No obstante, los panelistas también identificaron retos importantes, como la saturación del mercado y las regulaciones cambiantes. Hugo Hernández advirtió sobre la pérdida de lealtad de los consumidores debido al exceso de opciones, mientras que Omar Arab subrayó la necesidad de mantenerse al día con las legislaciones para operar eficazmente en distintas regiones.
En definitiva, la alianza entre Toolbox y Smart Media Group marca un hito en la industria al priorizar la innovación tecnológica y el aprendizaje colaborativo. En un entorno en constante cambio, esta colaboración promete ser un catalizador para un futuro más dinámico, accesible y sostenible en el mundo del entretenimiento.
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