Foto: FITUR
La participación de México como país invitado en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 marcó un punto de inflexión en su proyección internacional. Por primera vez, los 32 estados del país actuaron bajo una estrategia nacional coordinada, con una agenda clara de promoción, conectividad, inversión y cultura turística ante el mercado europeo. Esto, más allá de banderas de partidos políticos y en pro de atraer más turismo europeo a México.
Del 21 al 25 de enero, en IFEMA Madrid, la delegación mexicana instaló el pabellón más grande y visitado de las Américas, con mil 800 metros cuadrados y la presencia de mil 500 expositores. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, informó que más de 155 mil visitantes profesionales recorrieron el espacio durante los primeros tres días. "México llegó a Fitur 2026 con una sola voz y un objetivo claro: posicionarnos como potencia turística global", afirmó.
En materia de conectividad aérea, Aeroméxico anunció nuevas rutas entre Ciudad de México–Barcelona y Monterrey–París, sumando 71 vuelos semanales hacia Europa. Iberia amplió operaciones con vuelos directos desde Monterrey y Guadalajara a Madrid, mientras Guanajuato abrió conversaciones para futuras conexiones. Estas decisiones buscan reforzar el turismo receptivo desde el continente europeo con rutas directas y sostenidas.
Paralelamente, la atracción de inversiones tomó forma con el anuncio de Wyndham Hotels & Resorts sobre un estudio para instalar hasta 25 nuevos hoteles en territorio nacional. Además, BBVA y Santander encabezaron foros estratégicos en los que se promovieron proyectos turísticos ante inversionistas internacionales.
La estrategia de México en FITUR trascendió institucional y se enfocó en lo cultural y comercial. Más de 800 integrantes conformaron la delegación, entre ellos autoridades federales, estatales, empresarios y representantes del sector productivo. Las reuniones bilaterales incluyeron diálogos con gobiernos y organismos internacionales para impulsar el turismo comunitario, la cooperación técnica y nuevos esquemas de comercialización.
Uno de los momentos destacados fue la instalación de una obra wixárika en la Puerta del Sol, como símbolo de identidad cultural. También se activaron más de 100 encuentros culturales dentro y fuera del recinto, superando las 150 mil interacciones presenciales y alcanzando millones de impresiones digitales. Estas acciones consolidaron al turismo con enfoque comunitario como eje de la política turística mexicana.
La promoción en Europa se amplió con acuerdos para posicionar destinos turísticos del país en autobuses FlixBus y estaciones del Metro de Madrid, así como con la instalación de Ventana México, un espacio permanente de venta y exhibición de artesanías nacionales.
Rodríguez Zamora aseguró que FITUR 2026 representó "un antes y un después en la forma en que México se proyecta al mundo". Las cifras, acuerdos y presencia territorial reflejan un cambio de escala en la estrategia internacional del turismo mexicano, que ahora combina presencia institucional, expansión operativa y contenido cultural con impacto directo en los principales mercados del sector.
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