Ciudad de México ,
Carlos Ortíz
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Los productos de belleza en América Latina avanzan hacia fórmulas que buscan mayor duración, texturas más ligeras y menor uso de agua. Ese cambio responde a una demanda creciente por artículos de cuidado personal, manteniendo su desempeño en distintas condiciones de uso y, al mismo tiempo, incorporando atributos ambientales más claros.
Dow señaló a NotiPress que la ciencia de materiales se volvió un eje del desarrollo de cosméticos en la región. Según el informe, esta disciplina interviene en la textura, la resistencia y la sostenibilidad de cremas, protectores solares y productos capilares, en un contexto donde el mercado mexicano de belleza y cuidado personal acelera su transformación.
Tras la compañía esta sostuvo que las marcas enfrentan una presión mayor por ofrecer fórmulas eficientes y sensorialidades superiores sin perder estabilidad. Thays dos Santos, gerente de Marketing de Dow en América Latina, afirmó: "Hoy, las marcas necesitan soluciones que aseguren estabilidad, alta resistencia, mejor experiencia sensorial y, al mismo tiempo, menor impacto ambiental. Nuestro portafolio combina innovación científica con desempeño comprobado para ayudar a las empresas a responder a un consumidor cada vez más exigente".
De acuerdo con la información, una de las tendencias más visibles está en las texturas ligeras y de rápida absorción. Dow indicó que hidratantes y protectores solares incorporan materiales como siliconas modificadas y polímeros de alto desempeño para lograr el llamado "toque seco", una característica asociada con absorción rápida, control del brillo y menor sensación grasosa. Esto especialmente en climas cálidos y húmedos.Destacándose el avance de formatos gel-to-cream, que combinan frescura inicial con hidratación ligera.
Otro frente se concentra en la protección de ingredientes sensibles. Se señaló que activos como la vitamina C y los antioxidantes requieren tecnologías capaces de resistir oxidación, luz y cambios de temperatura. En ese rubro, microestructuras protectoras funcionan como "escudo" para conservar la potencia del producto durante ciclo de uso, con objetivo de reducir pérdidas de eficacia y fortalecer oferta comercial de marcas.
La reducción del agua también aparece como un cambio operativo y comercial. Según los datos, la tendencia water-smart abre espacio a shampoos y acondicionadores sólidos, además de sérums ultraconcentrados con mayor carga de activos y menos contenido hídrico. Esa transición no solo apunta a criterios ambientales; también puede disminuir peso y volumen en transporte y almacenamiento, además de optimizar procesos productivos y la cadena de suministro.
También se añadió que los ingredientes renovables y las alternativas upcycled ganan peso en la estrategia del sector. Dow citó que más del 70% de consumidores latinoamericanos priorizan marcas con compromisos ambientales, lo cual empuja uso de materias primas recuperadas y recursos renovables sin comprometer textura, estabilidad o desempeño técnico.
Estos datos de consumo apuntan a un mercado con mayor disposición a pagar por valor agregado. Según Kantar, el gasto de los hogares en el canasto de belleza creció 8% en los doce meses a marzo de 2022, mientras los tickets de compra de cuidado personal aumentaron 20% al incorporar más productos por visita, en categorías como maquillaje, cremas faciales, lociones, fragancias y limpiadores faciales. Para Dow, ese dinamismo acompaña una migración hacia productos con desempeño diferenciado en América Latina.