Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
La industria publicitaria está atravesando una transformación significativa hacia modelos más transparentes y medibles. En un entorno donde la eliminación de las cookies de terceros está redefiniendo las estrategias de segmentación, los anunciantes exigen cada vez más visibilidad sobre el rendimiento de sus campañas.
Ana Jiménez, co-directora de Equativ, señala que "hoy en día todo está en función de la protección de los datos", lo que ha llevado a la industria a buscar soluciones como los data clean rooms, espacios seguros donde los anunciantes pueden cruzar información con los publishers sin comprometer la privacidad del usuario. Además, las métricas de atención se han vuelto un factor clave para evaluar la efectividad de los anuncios en tiempo real y ajustar las estrategias con mayor precisión.
Alexandre Tordjman, co-director de Equativ, explicó en un desayuno de trabajo para NotiPress que "el reto de la industria es reducir la opacidad en la compra de inventario y dar más control a los anunciantes". La integración de tecnologías avanzadas permite hoy en día medir el impacto de las campañas no solo en términos de impresiones, sino también en interacción y retorno sobre la inversión. De hecho, los juicios por monopolio a Google y la situación d TikTok en Estados Unidos están modificando la dinámica de la industria publicitaria, refiere.
Por su parte, la inteligencia artificial (IA) está jugando un papel cada vez más relevante en la optimización de campañas publicitarias. Aunque según Tordjman "la IA no ha revolucionado los protocolos programáticos, su impacto es evidente en la personalización y adaptabilidad de los anuncios". Gracias a algoritmos avanzados, hoy es posible analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real para seleccionar el mensaje adecuado, en el momento preciso y para la audiencia correcta.
Equativ ha implementado soluciones que permiten a los anunciantes optimizar sus creativos en función del rendimiento, automatizando procesos que anteriormente requerían semanas de trabajo manual. "La IA está ayudando a reducir tiempos y a mejorar la eficiencia de las campañas al identificar patrones de comportamiento del usuario con mayor precisión", concluye Jiménez.
Desafíos y oportunidades
Si bien la adopción de nuevas tecnologías abre un abanico de oportunidades para la industria, también plantea desafíos relacionados con la privacidad de los usuarios y la regulación de datos. Los anunciantes están adoptando un enfoque más holístico e integrado, donde la transparencia y la precisión en la medición son factores determinantes para el éxito de las campañas.
La evolución de la publicidad programática se centra en el equilibrio entre la innovación tecnológica y la protección de la información del usuario, un reto que marcará el rumbo de la industria en los próximos años.
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