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Cada vez más, el marketing integral se vuelve una prioridad para las empresas, los modelos basados en la probabilidad y la tecnología, están empoderando a las compañías para ofrecer mejores servicios. Las marcas están descubriendo nuevas estrategias de publicidad a través del mundo holístico del marketing, es decir, un marketing 360° diseñado con estrategias integrales para expandir su mercado.
De acuerdo con Rebold, empresa especializada en marketing integral, el mundo digital y físico convergen, y bajo ese concepto, las cookies son tecnologías obsoletas para entender al consumidor y sus preferencias. El incremento de la conciencia sobre la privacidad y cambios en la industria permitieron un impulso hacia tecnologías más respetuosas con el uso de la información.
Es ahí, donde el marketing holístico toma protagonismo para las organizaciones, pues en esencia, se busca crear un valor integral en la relación marca-usuario empleando la entrega, creación y exploración. Se trata de una evolución del marketing impulsado por el desarrollo tecnológico para transformar a la industria y crear nuevos hábitos de consumo para los clientes.
Damon Crepin-Burr, director de estrategia global en Rebold, compartió con NotiPress su enfoque del marketing integral y el futuro de la publicidad donde las cookies dejarán de ser indispensables. "La tecnología avanza a pasos agigantados, con ella, la industria del marketing; por tanto, las empresas están tomando más en serio estrategias holísticas", añadió.
Si bien, las cookies son una herramienta ampliamente usada para la publicidad en línea, ya que su función es recabar información de los internautas para crear un perfil de consumo. Ello permite a las empresas tener un patrón determinado del comportamiento de sus clientes basándose en sus gustos, perfiles de redes sociales y sitios que visitan.
Ahora, la publicidad holística pretende ser orientada hacia las necesidades y deseos de los clientes, un área que los expertos llaman "Terreno Cognitivo", donde se estudia el mercado y las motivaciones del mismo. A su vez, a las empresas les brinda la oportunidad de conocer la forma como se posiciona el mercado para obtener información valiosa de consumo.
También, gracias a esta información, las métricas pueden medir el impacto directo en los negocios, desde ventanas de suscripción, hasta la forma de optimizar los resultados en motores de búsqueda. Todo sin la necesidad de invadir la información confidencial de los clientes, creando un puente de confianza entre las empresas y sus potenciales clientes.
Hoy en día, las empresas deben buscar nuevas alternativas para seguir potencializando sus productos y servicios bajo un esquema de marketing digital, sin la necesidad de invadir a los usuarios. Por tanto, las nuevas tecnologías como el marketing holístico pueden otorgar esos beneficios mientras analizan de forma ética el comportamiento del consumidor. Ello sin olvidarse de impulsar el trabajo creativo y el uso de distintas tecnologías a fin de adaptarse a una nueva realidad global donde la vida digital y física se superponen.
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