Foto: Sergio F Cara (NotiPress)
De acuerdo con la empresa de colocación de anuncios digitales, Equativ, actualmente en México hay 72.3 millones de gamers, lo que representa el 57% de la población. La empresa reporta que no solo niños y adolescentes dedican parte de su tiempo a esta actividad, personas de entre 45 y 54 suman el 13% de la población mexicana aficionada a los videojuegos. Por otra parte, la presencia de las mujeres en Latinoamérica cobra fuerza superando a los hombres en países como Brasil, Colombia y Chile.
Por lo tanto, el gaming adquirió importancia para el posicionamiento de las marcas. Las plataformas de juego permiten a los anuncios llegar a grandes audiencias. A través de una segmentación demográfica de la diversidad de perfiles de los jugadores, el mercado puede dividir subgrupos definidos por edades, ingresos, ocupaciones, entre otras. Segmentaciones diferentes y amplias facilitan a los anunciantes llegar a consumidores potenciales.
"La publicidad contextual es crucial para desarrollar campañas exitosas, ya que permite que los anuncios de productos o servicios lleguen a los públicos ideales, es decir, a aquellos que tienen mayores posibilidades de adquirir lo que se anuncia", aseguró a NotiPress la co-managing director de Equativ México, Ana Jiménez.
Uno de los aspectos que la especialista más resalta es que "las inversiones publicitarias obtienen un mejor retorno de inversión y un menor desperdicio de presupuesto cuando se utilizan herramientas tecnológicas de contextualización basadas en IA para llegar a la audiencia correcta. Otro de los beneficios de la publicidad contextual es que permite segmentar audiencias entre cientos de perfiles de los millones de jugadores mexicanos, con distintas afinidades e intereses".
Además, se debe tener en cuenta la presencia en aumento de las mujeres en los videojuegos. Según un estudio de Kantar, la reacción de las mujeres en México es 40% más positiva ante los anuncios publicitarios, en comparación con los hombres, quienes alcanzan una tasa del 32%. Por otro lado, que el 82% de las mujeres hizo alguna compra en línea, por lo tanto, son más susceptibles de ser alcanzadas por los anuncios.
Kantar también destaca un interesante resultado sobre el número de gamers mujeres en México alcanza una proporción de 47% en un universo de 72.3 millones de gamers en el país, de los cuales el 53% son hombres. En este sentido, los anuncios en video cobran una gran importancia.
Considerando los breves segundos que los publicistas tienen para captar la atención del público, los especialistas recomiendan emplear medios que permitan promocionar anuncios con alto impacto visual, mensajes claros y personalizados para cada perfil. Los anuncios integrados en videojuegos móviles, ofrecidos a cambio de recompensas o beneficios, representan una oportunidad eficaz para alcanzar audiencias con características variadas.
Las recompensas como las vidas extra, los puntos, los objetos o cualquiera que sea el motivo de ver la publicidad, es que se debe ver completo el anuncio. Esta es una forma de alejar al usuario del temible skip e incrementar los niveles de visibilidad de los anuncios. La publicidad debe ser aprovechada también con buenos call to action, formatos interactivos que faciliten la conversión, o mensajes directos, efectivos y personalizados que resulten relevantes para la audiencia.
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