Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
Los Juegos Olímpicos de París 2024 no solo capturó la atención global a través de la cobertura tradicional de televisión, sino también se encontró un nuevo espacio en la plataforma de TikTok. Mientras la cadena de televisión NBC ofrece un resumen de los momentos más destacados para millones de espectadores en horario de máxima audiencia, TikTok se convirtió en el centro multitudinario de historias y subtramas que no suelen aparecer en los medios convencionales.
Desde memes virales hasta videos íntimos y humorísticos de los atletas, la plataforma de videos cortos reveló un "lado B" de los Juegos Olímpicos. En el ámbito de los Juegos Olímpicos de París 2024, la cobertura emerge con fuerza en las redes sociales, particularmente en la plataforma de TikTok. A diferencia de los relatos oficiales que muestran hazañas atléticas, TikTok es el refugio para cierto tipo de contenido particular y creativo relacionado con los juegos y, la ola de interés por estos contenidos comenzó mucho antes de la ceremonia de apertura.
Las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos prepararon el terreno con videos promocionales en diversas plataformas. Sin embargo, la verdadera chispa llegó de la mano de los atletas y fanáticos en TikTok. Un ejemplo claro de este fenómeno es el "Hombre Muffin", apodo del nadador noruego Henrik Christiansen.
Christiansen, quien compite en los 800 y mil 500 metros, fue viral gracias a sus videos sobre los muffins de chocolate de la Villa Olímpica. En sus publicaciones, elogió el postre y desencadenó una búsqueda entre los deportistas por estos muffins y, con el humor y el entusiasmo en torno a estos videos generó un seguimiento masivo y llevó a una oleada de comentarios y publicaciones relacionadas.
Más allá de los muffins, TikTok contiene una gran variedad de contenidos que van desde ensayos sobre los uniformes del equipo de Mongolia hasta videos de atletas mostrando sus rutinas diarias. La diversidad de contenido refleja un cambio en cómo los eventos deportivos se experimentan en la era digital ya que la plataforma permite mostrar un escenario donde atletas y aficionados comparten momentos y el "lado B" contribuyendo a una narrativa más personal y accesible.
El director global de asociaciones deportivas de TikTok, Rollo Goldstaub, señaló que los Juegos Olímpicos de París están camino a convertirse en el evento más grande en la historia de la plataforma. Asimismo, la magnitud es evidente, en los primeros cinco días de los Juegos Olímpicos de Tokio, se registraron 29 mil publicaciones con el hashtag #olympics. En contraste, el mismo hashtag fue utilizado en más de 521 mil publicaciones durante los primeros días en París, representando un incremento de más de 17 veces en la cantidad de contenido.
La evolución del contenido olímpico en TikTok refleja un cambio en la industria de los influencers. Durante los Juegos Olímpicos de Tokio en 2021, la jugadora de rugby Ilona Maher se destacó al compartir clips detrás de escena. Ahora, muchos atletas adoptan este tipo de formatos, creando videos que van desde rutinas de preparación hasta unboxing de equipo, proporcionando a los seguidores una visión más íntima de su experiencia olímpica.
A medida que la influencia de TikTok en la cobertura de eventos deportivos sigue creciendo, la plataforma sigue siendo un espacio vital para la creación y distribución de contenido digital. La popularidad de TikTok en los Juegos Olímpicos de París demuestra que, independientemente de los desafíos externos, la plataforma sigue siendo un motor importante para el contenido viral y el engagement.
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