Foto: Sergio F Cara (NotiPress/Composición)
La monetización de datos se posiciona como una de las prioridades estratégicas para sectores clave como el retail, la banca y las telecomunicaciones en América Latina. Este panorama se ve fortalecido por el crecimiento del comercio electrónico y el auge de la inversión publicitaria digital que, en México, aumentó un 22% en 2023, alcanzando los 4,502 millones de dólares, según el Estudio Valor Total Media. Frente a esta oportunidad, SAS, líder en inteligencia artificial y analítica avanzada, junto a su socio estratégico Digital Alchemy, busca transformar la forma en que las empresas gestionan y monetizan sus datos.
Diseñado para fortalecer ecosistemas publicitarios únicos, SAS 360 Match permite a las empresas monetizar datos propios (first-party data) mediante redes de medios minoristas (Retail Media Networks, RMN), personalización de anuncios y gestión de inventario publicitario en plataformas como CTV. Esta solución también responde a las estrictas normativas de privacidad globales, lo que incrementa su relevancia en mercados donde el control de datos personales es prioritario.
En declaraciones para NotiPress, Fernanda Benhami, Head of Martech & CI en SAS Latinoamérica, enfatizó la importancia de la alianza con Digital Alchemy, una agencia australiana con más de 20 años de experiencia global. Según Benhami, esta colaboración permitirá que empresas en la región descubran nuevas fuentes de ingresos mediante la implementación de soluciones avanzadas de monetización de datos. Por su parte, Raúl Falquez, líder regional de Digital Alchemy, destacó que su experiencia en el manejo integral de RMN asegura resultados excepcionales para los retailers de Latinoamérica, transformando los datos en valor tangible.
Retos y Oportunidades
Maximizar la monetización de datos no solo requiere tecnología avanzada, sino también una estrategia bien definida y socios experimentados. Según Gartner, para finales de 2023, el 75% de la población mundial estará cubierta por normativas modernas de privacidad, desafiando a las empresas a implementar soluciones que equilibren personalización y cumplimiento normativo.
Digital Alchemy, a través de su socio Marketerops, liderado por Rodrigo Cerón, implementará SAS®360 Match para asegurar que los minoristas logren márgenes de beneficio superiores al 80% en sus nuevos canales de ingresos. De esta forma, mantendrán el control sobre la experiencia del cliente.
El mercado global de Retail Media se perfila como altamente rentable, con márgenes de entre el 70% y 90% según Boston Consulting Group. Además, se espera que el gasto publicitario en este segmento crezca un 22% anual durante los próximos cinco años. Esta tendencia refuerza la oportunidad para que las empresas desarrollen un negocio de medios propio, compensando posibles caídas en ingresos tradicionales y aumentando el valor para sus accionistas.
Con el desarrollo de redes de medios minoristas no solo se benefician los minoristas, también se crea un impacto significativo en sectores como banca y telecomunicaciones. Esto sucede al proporcionar herramientas para personalizar el recorrido del cliente y optimizar la toma de decisiones publicitarias basadas en datos.
SAS®360 Match representa una revolución en la monetización de datos para las empresas de retail, banca y telecomunicaciones en América Latina. Al combinar tecnología avanzada con consultoría estratégica, las organizaciones pueden transformar sus datos en nuevas fuentes de ingresos, personalizar la experiencia del cliente y mantenerse competitivas en un entorno digital en constante evolución.
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